近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)各國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了抽樣調(diào)查問卷分析，發(fā)現(xiàn)購買奢侈品的心理傾向差異化很大，而中國(guó)消費(fèi)者被指為“炫耀性消費(fèi)心理”。全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)1/4的份額被中國(guó)人買走，為什么中國(guó)的消費(fèi)力如此強(qiáng)大，這每個(gè)主要國(guó)家的居民消費(fèi)心理與中國(guó)有著什么樣的區(qū)別？
報(bào)告分析以中國(guó)、歐洲、美國(guó)、日本為例：
中國(guó)：炫耀性消費(fèi)心理
在中國(guó)，買奢侈品注重奢侈品的品牌價(jià)值，不注重商品價(jià)值本身，而從消費(fèi)心理分析，大多中國(guó)消費(fèi)者買奢侈品是為了讓別人知道他的價(jià)值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財(cái)富能力和社會(huì)地位是一個(gè)主要因素，與日本早期的奢侈品社會(huì)發(fā)展較為相似，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查，70%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品是用來社交的重要符號(hào)、有攀比價(jià)值的必要性，而買奢侈品完全處于自我、側(cè)重品牌文化和設(shè)計(jì)師理念的消費(fèi)者僅占少數(shù)。
對(duì)于目前消費(fèi)力不斷攀升的中國(guó)，中國(guó)迅速崛起的這批奢侈品消費(fèi)群還需不斷地提高文化層次的追求，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽坤認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)成長(zhǎng)在于三個(gè)主要階段：
1、追求財(cái)富地位階段；2、追求地位區(qū)別階段；3、追求文化區(qū)別階段；以上三點(diǎn)基本印證了奢侈品消費(fèi)的三個(gè)主要群體，也就是以上三個(gè)主要群體在增長(zhǎng)和成熟過程中，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將會(huì)變的越來越大，畢竟會(huì)有越來越多的人將要為這個(gè)市場(chǎng)去買單。
歐洲：設(shè)計(jì)師消費(fèi)心理
因大多奢侈品原產(chǎn)地為歐洲本國(guó)，本國(guó)消費(fèi)者更注重奢侈品牌的設(shè)計(jì)師作品，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查，在法國(guó)與意大利，75%以上的奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的作品決定奢侈品價(jià)值，并不因?yàn)槠放票旧淼挠绊懥Χ鰹橘徺I理由，大多注重商品設(shè)計(jì)與自身的職業(yè)特點(diǎn)作為結(jié)合。
美國(guó)：自我型消費(fèi)心理
在美國(guó)，大多數(shù)人都是自我型消費(fèi)意識(shí)，相對(duì)務(wù)實(shí)，沒有刻意注重奢侈品能給自己帶來什么優(yōu)越感，反而穿得很休閑、很隨意是自我潮流，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查，70%以上的奢侈品消費(fèi)者是為自己喜歡的款式而購買，大多美國(guó)人消費(fèi)奢侈品是自己真正需要才購買，不會(huì)將奢侈品作為炫耀或者為了擁有而重復(fù)購買。
日本：必需品消費(fèi)心理
在日本，奢侈品幾乎是必須去消費(fèi)的，在日本這個(gè)高節(jié)奏國(guó)家，很多人是買奢侈品買慰勞自己，來證明自己的能力和價(jià)值，日本是一個(gè)崇尚名牌的民族，上班族沒有奢侈品將會(huì)失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，你可以沒有朋友，但不能沒有奢侈品，這句話是最能形容日本奢侈品消費(fèi)者的心理，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查，85%以上的日本消費(fèi)者認(rèn)為沒有奢侈品的日子將會(huì)缺失個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力，因此也是日本保持全球第一奢侈品消費(fèi)國(guó)的重要因素
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