日前，美國(guó)咖啡連鎖企業(yè)星巴克正式宣布，在中國(guó)推出9款茶品，包含了中式茶和異域茶兩大類，其中3款中式茶是在中國(guó)市場(chǎng)首次推出，包括白牡丹茶（白茶）、碧螺春（綠茶）以及東方美人（烏龍茶），除此之外，還有意大利風(fēng)格的甘菊花草茶、產(chǎn)自印度大吉嶺的印度紅茶以及星巴克的原核心產(chǎn)品英式紅茶和伯爵紅茶。茶品的零售價(jià)略低于咖啡，每杯20元左右，并且可以享受免費(fèi)續(xù)杯。
之前的11月15日，星巴克宣布，已經(jīng)同意以約6.2億美元的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)散茶葉零售商Teavana控股公司。星巴克方面表示，希望通過這次收購(gòu)豐富自身產(chǎn)品組合，并在全球茶葉飲料市場(chǎng)獲取更大的市場(chǎng)份額。
星巴克店里早就有茶的飲品種類。自從1999年收購(gòu)泰舒茶（Tazo）茶葉品牌，星巴克對(duì)茶葉的興趣日益濃厚。
收購(gòu)Teavana后，星巴克計(jì)劃從南美開始，在全球范圍開設(shè)Teavana新店面，擴(kuò)大現(xiàn)有的300家商場(chǎng)店面，并增加高端社區(qū)新店。另外，Teavana最近正與Alshaya聯(lián)合開設(shè)中東首家店面，后者也是星巴克在中東地區(qū)的特許經(jīng)銷商，這有望加強(qiáng)星巴克在飲茶比咖啡更盛行的地區(qū)的影響力。
據(jù)悉，自1980年以來美國(guó)的咖啡消費(fèi)就一直在下滑，并且預(yù)計(jì)還將繼續(xù)下滑。另一方面，茶的消費(fèi)卻在增長(zhǎng)，并且預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)。這也許是由于人們認(rèn)識(shí)到茶比咖啡更有利于健康，也許是喝茶的國(guó)家的移民帶來的變化。
據(jù)美國(guó)茶業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，20年前，美國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值僅有18億美元，到2011年增長(zhǎng)到82億美元，并且預(yù)計(jì)，到2014年這個(gè)數(shù)字將接近翻番。增長(zhǎng)最快的將是綠茶。綠色，這正好是美元的顏色，同時(shí)也是星巴克標(biāo)識(shí)的顏色。
82億美元
20年前，美國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值僅有18億美元，到2011年增長(zhǎng)到82億美元，并且預(yù)計(jì)到2014年這個(gè)數(shù)字將接近翻番。
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